El estudio -elaborado a partir de una muestra de 5.000 personas con objeto de mostrar la creciente influencia de Internet como canal publicitario- muestra que más de la mitad (52%) de los españoles prefiere recibir la distinta información sobre las compañías que operan en el mercado a través de la red, frente a un 23% de los encuestados que opta por seguir la actualidad a través de los rotativos (13%) y de las revistas (10%), respectivamente. Los medios audiovisuales como la televisión o la radio representan un papel marginal ya que sólo un 4% de los españoles prefiere recibir información de empresa a través de estos canales.

Según Nielsen/NetRatings, esta situación responde al hecho de que el 61% de los españoles considera que la televisión "concentra" demasiada publicidad en la actualidad, aunque un 44% reconoce que los anuncios vistos en este medio se recuerdan con mayor facilidad y un 27% asegura que son más atractivos e interesantes para la audiencia que los publicados/emitidos a través de otros canales.

En este sentido, apunta que los anuncios que, después de la televisión, dejan mayor huella en la mente del consumidor son los publicados en revistas (13%), seguidos de las cuñas escuchadas en radio (10%). Por el contrario, la publicidad que tiene menor permanencia en la mente del potencial consumidor es aquella visualizada en los periódicos ya que sólo un 7% de los españoles reconoce recordarla durante un largo periodo de tiempo.

Con respecto a la valoración que los españoles realizan de la publicidad, más de la cuarta parte estima que Internet es el medio que ofrece la publicidad "más rica" en información y más determinante a la hora de tomar decisiones de compra. Asimismo, el 20% considera que la publicidad en televisión es muy completa y dispone de contenido suficiente para alentar el consumo, mientras que un 18% de los encuestados atribuye estas características principalmente a los anuncios en prensa. Tan solo un 11% de los encuestados valora positivamente la publicidad realizada en televisión (7%) y radio (4%).

Finalmente, el estudio de Nielsen//NetRatings señala que la cuarta parte de los españoles reconoce que Internet es el medio que les ayuda en mayor medida a tomar sus decisiones de compra de una manera rápida y segura, seguido de las revistas, con un 19%, y la televisión y los periódicos, con un 11% de seguidores cada uno de ellos. La publicidad en radio, por el contrario, tan sólo es capaz de mover al consumo a un 3% de los encuestados.